互联网时代下新媒体营销策划与文案设计

互联网时代下新媒体营销策划与文案设计

课程背景:

未来将没有互联网企业,因为每个企业都会成为互联网企业。

——马化腾

随着互联网+时代都到来,传统行业向互联网转型成为必然,不少优秀都公司均推出了互联网化的产品试水移动互联网时代。然而,互联网产品的营销策划逻辑和传统营销策划存在着本质上的不同!从目标到人群、从逻辑到策略,从渠道到内容,这些要素构成了该课程的主体。

 

课程收益:

1. 让企业了解互联网在企业传播中的应用;

2. 掌握互联网传播模式及技巧;

结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法;

3. 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势;

4. 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用)完成一个推广文案策划;

5. 完成一个活动文案设计包括: 微信推广文案框架、140字传播文案。

 

课程时间:2天,6小时/天

授课方式:讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式。

授课对象:向互联网转型的传统企业战略决策者,高层管理人员、市场总监、营销总监、品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人。

 

课程大纲

引入:新媒体营销做什么?

1. 新媒体营销的特点

2. 常用渠道分析

3. 好的新媒体营销设计应该是什么样

教学方法:视频、讲授

 

第一讲:客群分析

一、互联网用户的特征

1. 使用数据绘制客户肖像

教学方法:讲授

二、从屌丝到粉丝

1. 粉丝经济的能量

2. 粉丝的特征

3. 粉丝的价值

教学方法:讲授、提问、演示

三、用户进化路径及价值图谱

1. 如何吸引好奇的路人

2. 如何促动体验的用户

3. 如何发挥粉丝价值

4. 如何打造粘性的社群

教学方法:讲授、案例、练习

 

第二讲:活动策划

一、互联网营销的特点

1. 互联网营销与传统营销的区别

2、如何设计营销内容

3、推广渠道分析

教学方法:视频、讲授、演示

二、37城快闪案例分析

1. 众筹众创案例分析

2、多元化的价值

3、娱乐化与参与感

三、活动策划三板斧

1.  自黑要素设计

2、 如何让活动好玩

3、 人性化要素

教学方法:讲授、提问、演示

四、工具:娱乐化营销策划流程

1. 营销策划八步法

2、活动策划练习

教学方法:讲授、演示、练习

 

第三讲:标题设计

一、抓眼球的四大要素

1. 私密、权威、疑问、利益四大要素设计应用

教学方法:讲授、提问、演示、练习

二、从1w到10w

1. 提升阅读量的技巧

2. 标题设计练习

 

第四讲:脑洞大开

一、随机词汇法

1. 随机词汇法的作用

2. 使用规则

3. 注意事项

教学方法:讲授、演示、练习

二、跨界联结

1. 跨界思考,联结主题

练习:主题设计练习

三、从1w到10w

1. 提升阅读量的技巧

四、标题设计

练习:标题设计练习

 

第五讲:微信运营实务

一、微信运营与营销特点

1. 概念引入

教学方法:讲授

二、微信功能分析

1. 公众号案例分析

2. 朋友圈

3. 微信群

4. 其他

三、品牌定位与目标客群

1. 主品牌定位

2. 次品牌定位

3. 品牌塑造与强化

4. 目标客群定位(DSP)

教学方法:讲授、演示、练习

四、自媒体建立

1. 服务号

2. 订阅号

3. 种子用户群

4. 垂直用户群

教学方法:讲授、案例分析

五、日常运营

1. 核心功能设计

教学方法:讲授、案例分析

2. 内容规划

3. 交互机制

4. 危机处理机制

课程案例

新媒体营销 1

为四川移动上《互联网+行动计划“新媒体营销\”》圆满结束!

新媒体营销 2

为四川移动上《互联网+行动计划“新媒体营销\”》圆满结束!

新媒体营销 3

四川移动上《互联网+行动计划“新媒体营销\”》圆满结束!

新媒体营销 4

为四川移动上《互联网+行动计划“新媒体营销\”》圆满结束!

新媒体营销 5

为四川移动上《互联网+行动计划“新媒体营销\”》圆满结束!

About Author

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Optimized by WPJAM Basic