如何做好社群营销?如何吸粉,企业如何借助新媒体工具成功转型?

新媒体营销/社交新零售

相关课题:

实战新媒体—如何从粉丝经济到社群营销

互联网时代下新媒体营销策划与文案设计

 

课程背景

这是最好的时代,也是最坏的时代。用互联网武装到牙齿的跨界对手正在虎视眈眈,颠覆与被颠覆从未像今天这样迅速,我们已进入了“我颠覆你,与你无关”的时代。

传统企业如何利用互联网思维进行内部创新?如何通过互联网获客?怎样通过直击痛点的设计达成营销目的?互联网到底是营销的渠道还是新的商业逻辑?

社群营销之路:从目标到人群、从逻辑到策略,从渠道到内容,这些要素构成了该课程的主体。

本课程旨在帮助传统企业理解互联网营销的逻辑和方法,通过用户分析、渠道分析、策略分析掌握互联网营销推广的方法,明确常见误区,最终形成线上线下结合的推广策略。

 

课程目标

1. 牢记“互联网+”的前世今生,了解中国互联网的发展史;

2. 转变用户思维,针对不同客群制定营销推广策略

3. 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势;

4. 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用);

5. 完成一个推广文案策划。

 

课程大纲

直击用户痛点——社群营销之路

 

课程时间:2天,6小时/天

授课对象:向互联网转型的传统企业战略决策者,高层管理人员、市场总监、营销总监、授课方式:讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式

品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人

 

课程大纲

引入:这是最好的时代

1. TAB的时代

教学方法:视频、讲授

2. 我们面临的市场现状

3. 互联网思维综述

2. 去中心化的成功案例

 

第一讲:让用户帮你推广

一、得屌丝者得天下屌丝

1. 经济理念引入

教学方法:讲授

二、屌丝的特征

2. 使用数据绘制客户肖像

教学方法:讲授

三、从屌丝到粉丝

1. 粉丝经济的能量

教学方法:讲授、视频

2. 粉丝的特征

3. 粉丝的价值

四、用户进化路径及价值图谱

1. 如何吸引好奇的路人

教学方法:讲授、案例、练习

2. 如何促动体验的用户

3. 如何发挥粉丝价值

4. 如何打造粘性的社群

五、工具:标题设计

1. 四种抓眼球的标题要素

2. 从1w阅读到10w阅读

3. 标题设计练习

教学方法:讲授、演示、练习

 

第二讲:让免费产品帮你做推广

一、互联网公司与传统企业的区别

1. 概念引入

教学方法:讲授

二、章鱼粉丝团案例分析

1. 企业怎么玩粉丝经济

教学方法:案例分析

2. 虚拟社区的建设与管理

3. 基于使用场景的产品设计

4. O2O模式

三、工具:随机词汇法

1. 使用步骤

2. 使用要点

3. 练习

教学方法:讲授、演示、练习

四、抓住痛点,打造极致体验

(工具:MVP设计逻辑)

1. 用户分析

教学方法:讲授、提问、练习

2. 痛点抓取

3. 场景描述

4. 功能聚焦

 

第三讲:用活动帮你做推广

一、互联网营销的特点

1. 互联网营销与传统营销的区别

2. 如何设计营销内容

3. 互联网营销文案撰写

4. 推广渠道分析

教学方法:讲授

二、37城快闪案例分析

1. 众筹众创

2. 多元化的价值

3. 娱乐化与参与感

教学方法:视频、案例分析

三、活动策划三板斧

1. 自黑要素设计

2. 如何让活动好玩

3. 人性化要素

教学方法:讲授、案例

四、文案撰写主题要素

1. 切入视角

2. 呈现形式

3. 内容文字

教学方法:讲授、练习

五、工具:娱乐化营销策划流程

1. 营销策划八步法60

2. 活动策划练习

 

第四讲:用平台帮你做推广

一、找到共赢的伙伴跨界的合作平台

教学方法:讲授、案例分析

二、比收费更贵的免费

1. 免费是基本法则20讲授

2. 衍生产品与增值服务

3. 案例分析

4. 互联网思维下的盈利模式

 

注:课程中涉及到的“我要上火星”、“章鱼粉丝团”、“37城快闪”、“众筹咖啡”等均为讲师个人真实实操案例。

 

实战新媒体——如何从粉丝经济到社群营销

互联网时代下新媒体营销策划与文案设计

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